｜本文转自网易财经

  继入选微博超等红人节爆款单品后，轻食消费第一品牌优形再迎“高光”时刻。

  日前，有营销界“奥斯卡”之称的“2021中国立异营销大奖”榜单出炉，优形旗下年度新品不炸派，与麦当劳、爱奇艺、华为等知名品牌一道，荣获“2021年度立异营销产品奖”。

  据悉中国立异营销峰会由营销笔直领域权威媒体《乐成营销》打造，是营销领域极具影响力的峰会之一，被誉为营销界的立异风向标。

  本次评奖“2021年度立异营销产品奖”，由权威媒体及业界专家从千余案例中评选出，历时半年，“含金量”满满。

  据组委会官方信息，“立足工业链优势，以技术革新突破产品的外延，紧跟新消费需求”正是优形不炸派获奖的要害。

  “通过推翻式产品形态和年轻化、立体化的营销实验，优形不炸派光速破圈。这关于全行业在新形势下的产品立异具有标杆意义。”中国立异营销大奖评委强调。

推翻式产品立异  引领轻担负零食潮流

  在健康潮流和消费结构革新的双轮驱动下，“低担负”饮食成为潮流，越来越多的年轻消费者开始寻求更为健康、高级、轻担负的食品，休闲零食亦不例外。

  以在年轻人群体中流行的炸鸡为例，炸鸡人人爱，但高热量、高脂肪却成为其甩不掉的困扰，亟需一款颜值当道，有趣、低卡低脂、健康，营养美味的产品资助其解决身材的忧虑，优形不炸派应运而生。

  据了解，与古板炸鸡产品相比，优形不炸派进行了推翻式技术立异，开创性地使用155℃高温烘烤工艺取代油炸，加工历程中不添加一滴油，可减少63%的脂肪和34%热量。

  更重要的是，优形不炸派的口感立异在同类产品中独树一帜。选自母公司k8凯发集团股份工业链360定心鸡胸肉融合特制面包糠，历经长达1年的试验，最终打造出绝不逊色于古板炸鸡的酥脆口感，完美满足用户期待。

  “优形不炸派直指年轻消费群体的需求痛点，实现了美味与健康的完美兼容，产品力极为突出。”业内专家如此评述。

立体化营销立异  精准穿透目标圈层

  事实上，优形不炸派不但产品力轶群，其营销体现同样可圈可点。为迎合消费场景由线下转向线上的行业大趋势，优形不炸派接纳了立体化的全新线上打法，精准实现圈层穿透。

  优形不炸派跳脱出食品行业线上主题宣布的古板路径，通过联动电商巨头，将业界顶级IP“淘宝造物节”作为首次亮相的主阵地。在这一现象级运动中，优形不炸派收获现场超10万人次年轻消费群体直接触达，以及超百亿人次的整合曝光，产品一经宣布便收获超高关注度与市场美誉度。

  另一方面，迎合短视频时代的爆发，优形不炸派将目光锁定新兴的社交电商，以直播、短视频等形式精准触达年轻消费群体。

  21年8月优形不炸派作为直播主角之一深度加入“抖音818新潮好物节”，在众多直播间被抢购一空；同年12月，优形不炸派再以C位亮相优形与万茜联动直播，销量飙升至峰值，成为即食鸡胸肉后，优形出品的另一大网红爆品。

  事实上，优形不可是此次业内唯一一家登上榜单的品牌，更是连续三年荣获“中国立异营销大奖”。此前优形凭借大火的即食鸡胸肉以及新媒体情况下独辟蹊径的代言人营销已两度获得主办方和业内专家的青睐。

  此次不炸派再获这一营销领域重量级奖项，这不可是业界对优形褒奖，某种水平上，更是对其提倡健康、低负饮食理念的赞同。

  值得注意的是，以优形不炸派为先锋，优形的低负饮食矩阵“优形星球”逐渐成形，鸡胸肉燕麦炒饭、鸡胸肉薯片等多款低负新品轮番上市，不但再次扩大优形的产品使用场景，也充辩白明优形在健康食品新赛道的卡位战中已经脱颖而出，在轻食赛道形成区隔于其他品牌的专属优势。