2021年春节档院线影戏的票房井喷，许多品牌也因借道与影戏的跨界相助而进一步提升了知名度。即食鸡胸肉第一品牌优形，就凭借与口碑佳作《人潮汹涌》的跨界营销，以代言人万茜为纽带，打出了一组“IP+代言人+品牌价值观”的组合拳，乐成打响了牛年品牌抢滩的“第一枪”。

  据悉，优形不但与《人潮汹涌》展开了笼罩推广及销售的跨界相助，还在春节期间霸屏29省58座都会院线的超8万场次影戏，线下笼罩预计超600万人次。截至目前，优形2021年春节期间的线上销量同比增长高达235.26%。显然，春节档影戏热映的红利为优形带来了良好销售转化率。“此次优形与《人潮汹涌》的碰撞更像是全方位、立体化的系列整合案例，无论是从IP选择、线上线下的联动、从代言人到粉丝的互动，都让人眼前一亮。优形也为新消费情况下业内品牌与大荧幕‘联姻’提供了新的思路。”有业内人士如此点评。

优形加码口碑IP  聚合通报品牌主张

  历经鼠年的“停摆”，牛年春节档也迎来了“牛市”。据优形相关卖力人介绍，在春节档众多的影片中，优形之所以将目光投向《人潮汹涌》，首先是缘于品牌代言人万茜所带来的先天联结，同时也十分看重影戏内核与优形品牌精神的高度契合。

  《人潮汹涌》通过精英杀手和废柴loser交换身份的荒唐喜剧，讲述了主人公“失去自己”“寻找自己”“回归自己”的心路历程。优形品牌代言人万茜饰演的角色“李想”，在故事中是一个今世都会女性的典范代表。她面对着事情、生活以及情感的重重压力，难免也有畏缩和麻木的时候。但她最终勇敢的破局，获得了属于自己的幸福。整个影戏中讲述的有所坚持，然后逆转人生、换个活法的种种经历，都是在实验表达：在汹涌的人潮中，每个人都是自己最恒久的陪伴，也能成为自己最大的惊喜。我们永远都可以去追寻、去奔赴神往的自己。

  以万茜和影戏海报为主元素，优形在推广海报中写道：“自在随性，陪你奔赴神往的自己”“为人潮中的每一个你喝彩”……走心的文案及海报，既表达了优形的品牌主张，又点出了《人潮汹涌》影戏所表达的精神内核，很容易引起观众的情感共识。

  “正如影戏中所表达的，不绝去寻找更好的自己，是我们每个人心底所共通的情感。优形希望能陪伴消费者奔赴自我的旅程，同时带来低脂肪、无担负的享受和陪伴。”优形卖力人介绍。“我们希望通过好吃不怕胖的低卡鸡胸肉产品，让‘李想’们的生活里，可以少一些‘想吃’与‘怕胖’的挣扎，多一些‘想做就做’的洒脱和随性。”

优形实力宠粉玩转跨界  品牌联营全面“出圈”

  以影戏IP和代言人为基石，“将宠粉进行究竟”，是优形此轮跨界营销的又一大亮点。态度鲜明的联名海报、至心满满的互动赠票，以及为人潮汹涌量身定制的主题运动，既有效增进了优形与影戏IP的深度绑定，也为粉丝送上了实打实的福利，获得了众多粉丝和影迷的认可。

  在影戏上映前，优形就提倡了赠票运动；影戏上映后，又立即提倡晒票根赢周边运动；影戏票房破3亿，优形也马上提倡宠粉抽奖……引得粉丝直呼“优形关于代言人和粉丝是真爱”“优形的优是优秀的优”“好有至心”。

  事实上，作为累计销量超9000万份的即食鸡胸肉第一品牌，背靠上市公司k8凯发集团股份强大的研发、生产及资源整合能力，优形一直被视为行业潮流的风向标。从建立鸡肉行业内第一个明星代言人矩阵，到推出新品“优形一口不忍肠”笼罩低卡零食领域，再到代言人营销屡创经典案例…… “产品力+品牌力”双赢的优形，早已在全方位不绝刷新和引领即食鸡胸肉的行业趋势，并成为轻食领域备受瞩目的明星品牌。