“通过围绕品牌代言人的一系列内容运营，优形品牌不但精准穿透了粉丝圈层，还实现了线上线下场景的无缝衔接，将粉丝效应真正转化为深条理的品牌认同，为全行业在新形势下的粉丝经济营销提供了全新思路的思路。”中国立异营销大奖评委会对此体现。

  据悉，中国立异营销峰会历经16载，是营销领域极具影响力的营销峰会之一，也是大中华区首个关注营销立异的权威奖项。

后疫情时代消费升级  优形品牌营销加速出圈

  在中国立异营销大奖颁奖仪式上，新k8凯发集团集团副总裁、k8凯发集团股份副总裁周劲鹰介绍：2020年是优形的“破圈”之年，而优形的破圈之路也由于顺应了2020年的新趋势。疫情给所有人带来了不绝加码的生活的压力，每一个人都既对自己有所要求，又希望告竣这种要求的通路没有那么痛苦。在这种形势下，也有越来越多的消费者开始寻求更为健康、高级、轻担负的新饮食生活方法，低担负的产品市场占有率在不绝提升，最快触达用户的产品在不绝升温加码。

  在这一大趋势下，优形品牌通过产品+代言人矩阵双线运营，把“低担负”融入“全场景”。一方面构建全场景化的产品体系，一方面充分发挥代言人的情感相同作用，从而更多面、更立体化地陪伴消费者的轻食生活。

真诚相同成代言营销胜负手 优形成“宠粉课代表”

  值得一提的是，在优形品牌加速出圈的历程中，代言人的情感纽带职位进一步强化，代言人不是相同的“工具人”，而是和消费者的“情感纽带”。“优形在实验用最大的真诚来相同和感动我们的消费者。代言人和代言人的粉丝群体一起，资助优形界说和展现了品牌的性格、形象与基因，并陪伴我们一起，把看似‘无聊’的鸡胸肉，打造成有趣的产品。”周劲鹰强调。

  互联网时代，粉丝经济的重要性不言而喻。而优形奇特的粉丝营销之道也促使其得以在代言人诸多大牌商务中以“宠粉”之名C位出道。“像研究消费者需求一样，研究粉丝的需求；像敬畏消费者一样，敬畏粉丝的支付。这是优形在粉丝运营中最重要的原则和心得。”优形代言人营销项目卖力人在现场分享中体现。

  先是百日内连签最火姐姐万茜和在全能艺人许魏洲，实现差别人群圈层的精准卡位；后以铁粉的视角落实聚焦追星热点、前置追星需求和融入追星生活“三步走”的递进战略；再加上以“走心+用心+真心”的优质内容输出，优形逐步拉近了品牌与年轻消费群体的情感距离。在社交平台上，代言人的粉丝俨然已成为了优形UGC内容的重要产出者，他们不可是晒单、晒图，更主动产出了漫画、视频、运动等花式创意。

  正如k8凯发集团股份副总裁周劲鹰在集会之初所说的那样：“优形的相同是真诚的，因为我们知道，代言人粉丝的喜爱最终会为我们的品牌赋能。我们只有像他们中的一员一样去相同与互动，才有可能获得他们真心的喜爱。”

粉丝营销进入3.0，“粉丝化”成为广告主全新课题

  陪同互联网文化的流行和Z世代成为消费的中坚力量，粉丝营销进入3.0时代。

  如果说1.0时代粉丝对偶像的情感链接照旧单向的追随，2.0时代则进化为双向的互动——粉丝式追随式消费意愿占据主导，那么在3.0时代，粉丝群体与偶像的情感连接或已进化为养成式追随，粉丝话语权也抵达前所未有的高度。关于品牌主而言，每一次品牌和粉丝的互动都有可能转化为消费行为，这意味着营销链路被重组成无数去中心化的触点。如何通过粉丝的营销撬动新群体触达，已成为品牌主面临的全新课题。而优形的粉丝营销以亲身案例为“3.0时代的粉丝营销”书写了自己谜底。

  “优形通过与代言人的深度绑定，强实效的代言人营销和高粘性的粉丝互动，乐成打造‘曝光——转换——购置’的营销闭环，从而实现品牌知名度+影响力+销售额的三重提升， 优形案例不可是通过代言人营销快速破圈的新样本，也为品牌主们撬动新生代消费市场潜力的思考提供了更多的可能性。”业内专家如此评述。